Quelle que soit la nature de l’activité d’une entreprise, il est nécessaire d’avoir un site web. En effet, internet est devenu incontournable. Aussi, c’est un outil marketing puissant à l’ère du numérique. Mais pour profiter de cette puissance, il faut avoir une bonne stratégie de marketing digital. La base est d’avoir une bonne visibilité du site web auprès de l’audience cible. Pour cette visibilité, la meilleure solution est le référencement web.
Le référencement naturel pour bien positionner votre site web
La meilleure façon d’être bien visible auprès de votre cible est de recourir au référencement de votre site web. Pour cela, le référencement naturel est la solution pour votre positionnement. En effet, le référencement naturel, par ses diverses techniques permet d’avoir un trafic de qualité. Comme technique de référencement naturel, il y a par exemple le contenu de qualité. C’est grâce à ce contenu que les internautes vont venir sur votre site. Il va de soi que ce contenu va être optimisé avec des mots clés. Ainsi, il va répondre précisément aux recherches des internautes. D’ailleurs, un site web avec un contenu intéressant transforme facilement les visiteurs en clients. Ainsi, le taux de conversion sur le site va vite s’améliorer grâce à une bonne stratégie de référencement naturel.
En revanche, le référencement naturel est quelque chose qui prend beaucoup de temps. Selon les techniques appliquées, le SEO peut prendre des mois, voir toute une année avant de porter ses fruits. Il faut donc avoir de la patience si c’est la technique que vous voulez adopter pour apparaitre en première page des moteurs de recherche. Mais quand un site arrive à un bon positionnement dessus, il n’y a plus grand-chose à faire. Quelques maintenances et la publication régulière de contenus qualitatifs et le tour est joué.
Le référencement payant ou SEA
De plus en plus de sites web ont recours au référencement payant pour atterrir en première page de résultat des moteurs de recherche. Et lorsqu’on parle de moteurs de recherche, on ne peut pas penser à un campagne Google Adwords comme technique payante. C’est d’ailleurs l’outil le plus populaire en termes de référencement payant.
Le SEA a plusieurs avantages comparés au SEO. En termes de visibilité par exemple, le site est directement visible sur les mots clés que vous aurez choisis. Et comme il s’agit d’un investissement sur une campagne publicitaire, le retour sur investissement peut très facilement se mesurer.
Mais le référencement payant a également ses inconvénients. Le premier d’entre eux est que la visibilité s’arrête dès la fin de la campagne car le trafic obtenu va être perdu. Si vous avez recours au SEA pour une campagne d’acquisition, vous risquez d’en être dépendant. Ensuite, la concurrence est également rude par rapport aux mots clés. Le référencement payant est donc intéressant pour mettre en avant un site et acquérir un trafic en un minimum de temps. Mais le mieux de mélanger les deux techniques pour avoir un résultat pérenne.
Les réseaux sociaux pour bien se positionner sur les moteurs de recherche
Actuellement, on ne peut pas parler de stratégie digitale sans parler des réseaux sociaux. D’ailleurs, la majorité des personnes qui ont accès à internet regarde d’abord ses réseaux sociaux avant de surfer sur internet et aller vers d’autres sites. Il est donc important d’intégrer le SMO ou l’optimisation des réseaux sociaux dans la stratégie. Cette technique permet de mettre en avant le site, de rediriger les internautes vers le site via différentes publications. Mais il faut avoir la bonne technique pour que les réseaux sociaux soient aux services du site web et non l’inverse.
Pour conclure, avoir un bon positionnement sur les moteurs de recherche est l’ensemble de nombreuses techniques. Pour choisir la technique que vous voulez appliquer, vous pouvez faire appel à des professionnels.
